App Storeの最適化アプリ開発者向けの実践ガイド

あなたはあなたの最初のiPhoneアプリを作り、それをApp Storeに公開しました。すばらしいです！しかし、アプリがインストールされます ではない 屋根を通って行きます。それで？最適化を行う必要があります。.

App Store Optimization（ASO）は、App Storeでアプリを上位にランク付けするために使用できる戦術です。総合ランキングと個々のカテゴリの両方で、App Storeのトップ25およびトップ100としてリストされているアプリは、ランキングによって決まります。. アプリのランキングは、インストールする人の数に大きく影響します.

この記事では、実践的な方法で、あなたの利益のためにASOを使用する方法を説明し、教えます。.

App Storeの最適化とは?

App Storeの最適化は、 アプリの可視性を向上させる アプリストア（iOS App Store、Google Playなど）では、検索結果と上位ランキングで上位にランクインすることを目的としています。順位が高いほど、潜在的なユーザーがアプリをダウンロードしてインストールする可能性があることを意味します。.

この意味で、App Store Optimizationは検索エンジン最適化（SEO）と似ていますが、App Store向けです。.

一般的に言って、App Store Optimizationは、あなたのアプリをより多くの潜在的なユーザーに公開し、それらのユーザーを獲得する可能性を高めるための努力をしているということです。もちろん、これらのユーザーの質は重要です。最終的に、コンバージョンは、潜在的なユーザーから獲得したユーザーへ、獲得したユーザーから有料顧客への両方でカウントされます。この意味で, アプリのエンゲージメントとユーザー保持の問題 も.

App Storeの最適化では、エンゲージメントと保持力を直接高めることはしませんが、適切なユーザーを獲得することでアプリの成功を判断することができます。ユーザーがドアを通り抜けるとき、ユーザーストーリーは終わっていません。 App Store Optimizationによって、より多くのユーザーが確実にアプリをインストールできるようになりますが、最終的な目標は 有料顧客を引き付ける.

記事全体を通して、iOS App StoreはApp Store Optimizationの例として使用されています。ただし、すべてのASO戦術は、Google Playや他のアプリストアにも適用されます。.

App Storeの最適化の主な側面

App Storeの最適化の決定的な側面は次のとおりです。

アプリのタイトル、およびキーワードが含まれているかどうか.
Appアイコン、App Storeとユーザーのホームスクリーンの両方でアプリを識別するために使用される単一の代表的なグラフィック.
アプリのスクリーンショット（およびビデオ）、App Storeを閲覧する際のアプリの機能を表すグラフィックアセット.
アプリの評価とレビュー、すでにアプリを使用しているユーザーの主観的な声.
アプリのダウンロード数、アプリをダウンロードしたユーザー数.
アプリの説明とローカライズ、アプリのアイコンとスクリーンショットと一緒にApp Storeに表示されるテキスト.

いくつかのツールでこれらの要因を追跡し、アプリのランキングに対する影響を判断できます。人気のあるツールは、AppAnnie（市場調査と分析）、Google Analytics for Mobile（分析と追跡）、SensorTower（分析と分析）です。 Appleは2015年4月に独自のApp Analyticsプラットフォームを公開しました。これは、App Storeアプリページの受信トラフィックを測定できる唯一のツールです。.

アプリの資産を最適化する

まず、アプリの資産、タイトル、アイコン、スクリーンショット、キーワードを最適化します。.

アプリのタイトルとキーワード

名前って何？アプリのタイトルは、ユーザーがアプリを識別するための口頭でのフックです。アプリのWebサイト（App Storeの外側）、App Store自体の内側、およびユーザーのホーム画面のアプリアイコンの下に表示されます。.

良いアプリタイトルを考えることはそれ自体が芸術です。一般的に、アプリ名は2つのことに対処する必要があります。

それはブランドまたは製品名を含みますか?
関連するキーワードが含まれていますか?

アプリの名前は、そのアイコンと一緒に、ユーザーがApp Storeでそれをチェックアウトするための最初のトリガーとなることがよくあります。.

トップリストを閲覧すると、ユーザーにはアプリのアイコン、タイトル、カテゴリしか表示されません。ユーザーが検索すると（検索機能を使用して）、アプリのアイコン、タイトル、発行者の名前、および2つのスクリーンショットが表示されます。.

関連キーワードに関しては、あなたは自分自身に尋ねることができます： “ユーザーが自分の商品を検索したとき, どのようなキーワードを使用しますか?” 関連性があると思われる検索語を思い付くだけでは十分ではないことがよくあります。あなたのターゲットオーディエンスがあなたのサービスとどのような単語を関連づけるかをテストする必要があります.

それを使用していることを研究の良い方法ロングテールキーワードジェネレータ. これらのツールは、入力したキーワード候補に基づいて検索クエリを返します。このような検索クエリは、実際のユーザーによって使用されています。 見込み客がどのように検索するかの良い表現 あなたの製品のために.

アプリのブランド名とキーワードの両方を設定したら、2つをまとめます。それを念頭に置いて スローガンやキャッチフレーズを含むアプリがAppleによって拒否されることがある. タイトルにキーワードが含まれている場合にのみキーワードを含めることができます アプリに関連する, アプリのタイトルを説明する より完全な方法で 単なるブランド名よりも.

良いアプリタイトルの例

“Moleskineタイムページ - iCloud、Google、およびExchange用のカレンダー” モレスキンは明らかにブランド名ですが、 “カレンダー” そして “iCloud” などが関連する検索キーワードです.

“Ultimate Guitar Tabs - ギターとウクレレのコード、タブ、歌詞とギターのレッスンが付いた曲の最大のカタログ” “Ultimate Guitar Tabs” 潜在的な顧客が検索する可能性があるため、十分ではありません “和音” または “ウクレレレッスン）.

“睡眠サイクル目覚まし時計“ 製品として知られているが “睡眠サイクルアプリ”, それはその機能です “目覚まし時計”.

悪いアプリタイトルの例

“米国のPayPal手数料“ これはPayPal用の料金計算ツールですが、関連するキーワードは省略されています。計算機、シェアなど.

“Iconzoomer” 残念ながら、このアプリのタイトルでは、それが何であるかについて少し説明していません。いいえ、アイコンはズームされません.

“mPage” これは人気のあるオンライン学習システム、Moodle用のアプリです。残念ながら、アプリ名にはあいまいなものしか含まれていません “mPage” 名.

アプリアイコン

アプリのタイトルがユーザーにとって最も重要なテキストフックポイントである場合は、アプリのアイコンが最も重要である必要があります。 ビジュアルフック. アプリのアイコンは、App Storeの内外を問わず、いたるところで使用されています。ロゴがブランドを表すのと同じように、アプリのアイコンはアプリを表します。.

グラフィックデザインはそれ自体が芸術と産業ですが、App Store Optimizationの領域内では、次のアプリアイコンのヒューリスティックに注意してください。

つかいます 1つの中央グラフィック要素, 重なっている部分はありません.
複雑にしないでおく：写真のような複雑なグラフィックは使わないでください。 単純面 そして 基本色.
従来の認識可能な図像を使用する. ユニバーサルについて考える “保存する” アイコン、フロッピーディスク。今日生まれた人々はそれが何であるかを知らないが、彼らはそれを知っているものを節約. あなたのアプリのアイコンについても同じことをしてください、車輪を再発明しないでください。上記の優れたアプリタイトルの例には、優れたアイコン、それぞれメモ帳アイコン、ギターピック、時計アイコンがあります。.
デュオトーンまたはトライトーンカラー設定を使用する. つまり、2つか3つの補色の基本色です。 App Storeアプリ自体は白であるため、多くの優れたアプリアイコンはベースカラーとして白を使用しています.
トレンドにこだわる. iOS 6がフラットデザインのiOS 7に置き換えられた当時、iOS 6スタイルのアプリアイコンはすぐに古くて時代遅れとして目立ちました。その間に登場したアプリのアイコン “飛び出る” 人気があった、これらの日ほとんどすべてのパフォーマンスの良いアプリのアイコンはフラットデュオ調のイラストです.

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もう1つ重要なことは、アプリのアイコンがユーザーのホーム画面上のアプリも表すことです。設計時にはこのことを念頭に置いて、アプリの名前（アイコンの下、ホームスクリーン上）を選択してください。 アプリの機能を一言で捉える.

スクリーンショット

スクリーンショットを使用すると、潜在的なユーザーが自分のアプリケーションをインストールする前に、自分のアプリを覗くことができます。 App Storeでは、検索機能を使用すると2つのスクリーンショットが表示されますが、トップリストを参照するとスクリーンショットは表示されません。 App Storeでアプリページを開くと、すべてのスクリーンショットが表示されます（一度に2つ）。もちろん、適切なスクリーンショットは個々のデバイスモデルに表示されます。スクリーンショットは多くの場合、いくつかのアプリ内画面のUIのイメージですが、これは最適ではありません。.

App Storeでユーザーが自分のアプリを見たときに参照してください, 彼らは3つの質問をしています：

このアプリは何のために?
私のためにそれには何がある? （または、なぜ私はそれを使うべきですか？）
どうやってこのアプリを使えますか?

一つの質問が否定的な決断を下したとき、すなわち. “このアプリは私のためではありません”, 次の質問はされません。それが、確かなアプリタイトルを持つことがとても重要な理由です。.

質問 “このアプリは何のために?” アプリのタイトル、特にそのタイトル内のキーワードで回答されている.

あなたのアプリのUIのスクリーンショットは質問3に答えます。ユーザーはあなたのアプリのユーザーインターフェースデザインを理解しようと試みます、そしてあなたのアプリが彼らが念頭に置いているゴールに到達するために使用できるかどうか確かめます.

残念ながら、これは質問2に答えがないままにします。潜在的な顧客 彼らはあなたのアプリを使用することができますどのように自分自身で調べる必要があります, 多くの場合、アプリを使用することの利点はわかりません.

幸いなことに、解決策があります。アプリのユーザーインターフェイスのスクリーンショットを表示する代わりに, UIを含むが、私の上に1つか2つの販売コピーラインを置く画像を作成するt。あなたはそれを以前に見たことがあるかもしれません：iPhoneがアプリのUIで表示され、その上にはアプリ自体について何かを伝える画像があります。アプリのスクリーンショット内のテキストとして主な利点を含めることはあなたをすることができます あなたのアプリを説明し、同時にそのUIを販売する.

アプリのスクリーンショットの上に配置するテキストを決めるときは、次のヒューリスティックに留意してください。

1.キーワードを使う.

これまでに、潜在的なユーザーがアプリの説明に使用する単語を知っているので、スクリーンショットのテキストにも同じキーワードが表示されていることを確認してください。.

2.機能ではなく、アプリの利点を一覧表示する.

多くのアプリは以下のようなテキストを使用します。 “無制限のやることの店” または “1000以上のレベルでプレイ!”. そのようなメッセージは答えない “私のためにそれには何がある?” 質問、彼らはあからさまに機能を一覧表示します。機能の代わりに、利点を挙げてください。 “スタートアップのためのキャッシュフロー計画”, または “邪魔にならない直感的なタスク管理”, または “一目であなたの口座残高を見る”.

気を散らさないで.

画像に余分なグラフィックを使用する場合, メインメッセージからユーザーをそらすな. 写真ではなく、単色の背景を使用し、派手なテキストボックスやアイコンなどの余分なグラフィック要素は含めないでください。実際のスマートフォンの画像を使用するときは、実際の写真を使用せずに、わかりやすいベクターイラストを使用してください。.

あなたはできる ビデオを1つ含める も。アプリのスクリーンショットと一緒に表示され、アプリの機能を表現し、ユーザーとの信頼関係を構築するのに最適な方法です。あなたのビデオに、あなたのアプリの主な利点を含め、それらを説明するためにボイスオーバーを使ってください。繰り返しになりますが、あまりにも多くのグラフィックでユーザーの注意をそらさないでください。.

アプリの範囲を広げる

アプリの主要な資産を最適化したので、次に実際のユーザーを活用しましょう。もちろん、これはまた時間です App Store以外のマーケティングチャネルを探す 潜在的な顧客にあなたの製品を知らせるため.

このようなマーケティングチャネルには、次のものがあります。

Webページが別のWebページにハイパーリンクするのと同じ方法で、アプリのネイティブコンテンツへのリンクを作成するために使用されるテクノロジである、アプリ内削除を利用する。.
TechCrunch、Mashable、Gizmodo、CNETなどのニュースやレビューチャンネルで紹介される.
アプリをPinterest（いわゆるApp Pins）およびTwitter（いわゆるApp Cards）のコンテンツと統合し、ネイティブプラットフォームの会話と組み合わせます。.
ソーシャルメディアコンテンツのマーケティング、広告、アフィリエイトネットワークとの連携など、従来のマーケティング戦略を使用する.

これらの戦略を使用する目的は、より多くの人にあなたのApp Storeページを見させ、潜在的にあなたのアプリをインストールさせることです。 App Store Optimizationを使用すると、より多くの人があなたのアプリをインストールすることを確実にしましたが、そもそもあなたがあなたのアプリページを誰も見なかったとき、あなたはまだインストールを受けていません。アプリページへのトラフィックを増やすことで、App Store Optimizationを活用してより多くのインストールを生成できます。.

アプリレビューとカスタマーリレーション

App Store Optimizationの最後と最後のポイントは、アプリの評価とレビューです。肯定的な評価の量とアプリのダウンロード数は、App Storeでのランキングに大きく影響します。あなたはあなたのアプリのためにいくらかの最初の牽引力を得たので、それはあなたの利点にそれらの最初のインストーラを使う時が来ました.

調査によると、アプリで悪い経験をしたユーザーは、レビューを残す可能性が33％高くなります。もちろん、そのようなレビューはあなたのアプリのランキングに悪影響を及ぼすでしょう。同じ研究はそれを結論付けた 潜在的な顧客の59％は、通常または常に、アプリをダウンロードする前にアプリの評価を確認しています.

最近、出会い系アプリTinderは以前無料だった機能のために彼らのアプリのための有料アップグレードを導入しました。顧客はその変更にうまく対応せず、何千という否定的なレビューを残し、アプリを5つ星から1.5に降格させ、アプリのランキングを半分にしました（55から105）。簡単に言うと、ランク付けだけでなくユーザー獲得にも格付けが重要です.

あなたのアプリのためにポジティブな評価とレビューを得ることは2つの重要なポイントを含みます：

適切な時期に評価を求める
顧客との関係を築くことによる否定的なレビューの回避

あなたはおそらくそれを以前に見たことがあるでしょう：あなたがしばらくの間アプリを使用した後、それはあなたがアプリを評価したいかどうか尋ねます。このメカニズムは、自分でレビューを書く可能性が低いユーザーから肯定的なレビューを得るのに非常に効果的です。.

機能の成功を確実にするために, あなたが適切なタイミングでレビューを依頼するようにしてください. ユーザーがレビューを要求しないでください 使用して評価するのに十分な時間がありませんでした あなたのアプリ理想的には、ユーザーがあなたのアプリ内でポジティブなステップやタスクを完了したばかりのときにレビューを依頼します。.

アプリに関して否定的な経験をしたことがあるユーザーは、アプリに関して肯定的な経験をしたことがあるユーザーと比較して、レビューを残す可能性が高くなります。理にかなっている： フラストレートしたユーザーは、フラストレートした声を出す傾向があります。, アプリが正常に動作しているユーザーよりも。に 負帰還を避ける アプリのレビューの形で、それは不幸なユーザーに与えることが重要です あなたと連絡を取るもう一つの方法.

あなたのアプリでメッセージとサポートセンターを使用することは、ユーザーがあなたと連絡を取るための障壁を下げるための素晴らしい方法です。ユーザーに暗黙のうちにそれを明確にするとき アプリレビューで汚れを投げるよりも、あなたに連絡して問題を解決する方が簡単です。, あなたは一石二鳥です：ユーザーは否定的なレビューを書いていません、そしてあなたは会話を始めて物事を正しくする機会があります。現在のユーザーを保持するよりも、新しいユーザーを取得する方が高コストです。.

インターコム、AppTentive、Urban Airship、Zendeskなど、複数の企業がカスタマーリレーションサポートセンターで製品を提供しています。.

結論

これで、App Storeの最適化戦略から利益を得ることで、ユーザーの獲得を早急に達成する方法がわかりました。.

要約する：

フロントエンドを最適化する：アプリのタイトル、アイコン、スクリーンショット、キーワード.
インバウンドトラフィックを活用する：より多くの人にアプリを試してもらう.
肯定的なレビューを集め、マイナス面を保護する：適切な時期にユーザーにレビューを依頼し、不幸なユーザーとの会話を開始して否定的なレビューを回避する.

編集者のメモ：これはによって書かれています ブリーダー・ド・ブリース Hongkiat.comのために。 Reinderは起業家でありアプリ開発者であり、世界には十分なアプリメーカーが存在しないと考えています。彼は50以上のアプリを開発し、彼のコードは世界中の何百万ものユーザーによって使用されています。コーディングしていないとき、彼はLearnAppMaking.comで彼ら自身のアプリを作る方法を熱望する開発者に教えます。.