Webデザイナーのためのマスターマイクロコピーのヒント

書かれた内容 すべてのWebサイトの大部分を占めているのは、それが制作および消費が最も簡単なコンテンツだからです。の 書き方 Webサイトの使いやすさの大きな要因ですが、見落とされがちです。 デザイン美学 優先する.

始めて、Webコピーに飛び込むとき、あなたは書く過程で簡単な間違いを犯すことに束縛されています。この記事では、私はあなたがこれらの間違いを解決するのを助けることを望んでいます コピーと顕微鏡の基本, Web上でそれらが何であるか、そしてそれらがどのように機能するかを説明する.

あなたが書く練習をするにつれて、あなたは新しい方法を見つけるでしょう。 読者から関心を集める. しかしまた魅力的なページのコピーを書くための彼らの方法を研究するために他の場所を拾い読みしている間鋭い目を保ちなさい.

コピーによるサイトの定義

書かれたコンテンツは、ほとんどのWebサイトの中心にあります。多くの場合、コンテンツは人々がサイトにアクセスする主な理由であるか、少なくともサイト周辺の人々を案内するために使用されています。.

ブログは読者にコンテンツの消費を促します。しかし書かれた内容はまたカバーするかもしれません 新しいWebアプリケーションのさまざまな機能. コンテンツは目的を達成するための手段として使用される媒体です。ブログでは、コンテンツは実際には最終目標です。 質の高いコンテンツを配信する それは読者にとって価値がある.

しかし道コピーをデザインすると、消費やユーザーエクスペリエンスに大きな影響を与える可能性があります。.

たとえば、Wakeのホームページを見てください。レイアウトは 大きな太字 このアプリが何をするのか（デザイナーのためのコラボレーションアプリ）をあなたに伝えるため。しかし、下にスクロールすると、以下のセクションがあります。 ツールチップ吹き出し インターフェース機能の説明.

訪問者はあなたの製品について学ぶためにドキュメントを読み進むのを好まない。あなたが何をしていると言う 最短時間 とともに 最も鮮明なコピーが可能. これは最も素晴らしいランディングページの基盤でもあります.

時には少し余裕がある 楽しさと創造性 MailBakeryのホームページのようにも.

MailBakeryのコンテンツライター 比喩を使う それは電子メールのコーディングとデザインをお菓子を焼くプロセスと比較します。彼らのホームページは、「HTMLメールを焼く」というテキストを使っています。 彼らがしていることを巧みに説明する.

楽しいベクトルと比喩 人を売る ビジュアルアイディア と関連した 言葉遊び. これはややこしく、すべての会社にとってうまくいくわけではありません。しかし、正しく行われると強力なマーケティング手法となります。.

Patreonのような他のサイトは 明確で分かりやすい記述.

ホームページの見出しには、「アーティストやクリエイターへの経常的な資金」と書かれています。テクノロジは目的に次ぐものであるため、これはテクノロジについて過度に複雑になることはありません。テクノロジーは何かをするために使われるツールです - この場合それはクリエイティブのための寄付エンジンです.

このような例を学ぶことで、ギミックを感じずに売れるコンテンツを書く方法を学ぶことができます。始めたばかりのときに学ぶべきことがたくさんあります。読書はあなたが方向性を見つけるのに役立つかもしれません.

ここにいくつかの投稿があります 高品質のWebコピー 始めるために：

効果的なWebコピーの原則 - 初心者用ガイド
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13警告サインあなたのWebコピーが悪臭を放つ
説得力のあるコピーを作成する方法の7素晴らしい例

声を見つける

あなたのすべてのコピー 単一プロジェクト用 同様の書き言葉に従うべきです。これは通常微妙ですが、それでも目立ち、MailChimpのスタイルやトーンページのように文書化することさえ可能です。.

多くの人が個人的な文章のトーンとあなたの声を見つける方法についての記事を書いています.

しかし、あなたの声が常にすべてのプロジェクトにとって最良の戦略とは限らないことを覚えておいてください。一部のWebサイトやブログでは、 より深刻な口調, その他 もっと遠くに. いくつかのサイトで最もよく機能する ユーモラスなコピー, あるいは混合これらすべてのもののうち.

一般的に言って、私のアドバイスは 文章を編集する, そして 冗長な文章を避ける. あなたが書いたすべてのものは、冗長性なしにコンテンツの目的を推進するはずです。.

また、必ず作成してください 構造化階層 あなたのテキストが自然に読めるように。これはSEOとページデザインにとって常に良い考えです。しかし きれいなテキスト と 異なるパターン 内容を理解しようとしている読者にも役立ちます.

これを始めるためのヒントは次のとおりです。

ある 明確かつ簡潔
あります 念頭に置いて目標 書く前に
構造の内容 論理フローで
つかいます タイポグラフィ を構築する 視覚的階層

あなたが書く声は変わるかもしれません プロジェクトからプロジェクトへ. しかし、素晴らしいコピーを書くための戦略 通常同じまま.

顕微鏡を見る

ページ上のすべてのコピーを分割することができます セグメントに, ヘッダや本文のように。あまり調査されていない分野の1つは、マイクロコピー、つまりWebコピーの一種です。 ページ上の小さな要素に.

顕微鏡に頼るほとんどのページ要素は インタラクティブな要素も. これらは、ページリンク、ボタン、入力フィールド、またはユーザーの注意を引くために存在するものです。.

多くのマイクロコピーライティングは コンバージョン そして さらなるコンテンツの説明. そのため、顕微鏡写真には 非インタラクティブ要素 画像のキャプションや情報/警告メッセージのように.

顕微鏡はあなたのところです 書き込みの最小ビットを調べる 特定の単語が測定可能な統計を増やすことができるかどうかを確認する。例えば、このケーススタディは、 一言変える クリック数が161％改善されました。それが、ユーザーエクスペリエンスにとってマイクロコピーの重要性です。.

さまざまなWebサイトがさまざまな理由でマイクロコピーを使用しています。 Hongkiatのようなブログのホームページは、Zendeskのホームページとは大きく異なります。 ユーザーの目的は異なります.

このZendeskスクリーンショットには2つのボタンがあります 自然に対比する. マイクロコピーは 「または」 これら2つのボタンの中間にある単語が表示されています 反対の選択肢として 同じ目的のために。すぐに始めることも、ツアーに参加して後で決めることもできます。.

ツアーに参加すると、一番下に無料のトライアルを開始するように要求する大きな登録ボタンがあります。

登録したくない人は、 “もう一人” グループ化してツアーを好む。このマイクロコピーの特定の表現は、訪問者がこれら2つのオプションのどちらかを実行できることを示唆しています。 注意を第3の選択肢から遠ざけるように注意を向けます。つまり、サイトから離れます。.

これは、このConversionXL投稿からのもう1つの顕微鏡の好例です。これら2つのスクリーンショットは、共有フィールドからBufferの入力プレースホルダーテキストを削除することの大きな違いを示しています。.

これらの小さな最適化はしばしば 明快さ そして 観客とのより深いつながり. にマイクロコピーを使用する 物事をよく説明する, そして訪問者がサイトとやり取りするのを助けます もっと意味のある方法で.

素晴らしいマイクロコピーの更新や分析を検討する必要があるいくつかの分野：

入力フィールドのラベルとプレースホルダのテキスト
フォームボタンのテキスト
ナビゲーションリンクテキスト
ガイド付きの指示
画像カルーセル
エラー/ 404ページ

ユーザーがやり取りできるものすべて、またはすべてのユーザーに関連情報を提供するテキストの小さな断片（モーダルサインアップウィンドウや小さな情報ボックスなど）の顕微鏡コピーがあります。.

あなたがすばらしいマイクロコピーのための利点を理解したら、それは当然あなたのコピーライティングワークフローの重要な部分になるでしょう.

すべてを一緒に入れて

ページのコピーとマイクロコピーには 主題関係. 文章のスタイルと調子はウェブサイト全体でよく知られているはずです。これには、タイトルの大文字化と文/段落の長さのテクニックが含まれます.

最初のステップはあなたの現在のプロジェクトの目標を把握することです。登録、売上、ページビューのコンバージョン数を増やしたいですか。それとも、あなたは新しいサイトを作って、立ち上げのためにコンテンツを組織化していますか？?

コンテンツ作成プロセスの各段階では、次の作業が必要です。 達成しようとしていることを検討する 達成する前に.

あなたが持っている場合 追跡可能な目標, それからメトリックを測定するためにA / Bテストを試してください.

しかし、最も重要なことは、書き続け、新しいことを試し続けることです。あなたの訪問者のヘッドスペースに身を置く、そして検討する 着陸を感じる方法 あなたのサイトの各ページに。あなたの見出しは意味がありますか？ページの下に自然にタイポグラフィの流れがありますか？本能的に読み続けたいですか?

あなたが書いているときにあなた自身にこれらの質問をしなさい、そうすればあなたはすぐにあなた自身の間違いを見つけるでしょう。やがて第二の自然のようになるでしょう.

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